【摘要】：在了解了google关键词广告的一般操作和基本问题之后，最重要的一项工作通过选择合适的关键词，以及对广告效果进行跟踪分析和控制，本文介绍了说明关键词选择和广告投放过程中值得注意的一般问题。\n
在本文的第一部分中，简单介绍了时代营销在google投放关键词广告的测试过程，并对google关键词广告得出了基本的测试结论。在了解了google关键词广告的一般操作和基本问题之后，最重要的一项工作通过选择合适的关键词，以及对广告效果进行跟踪分析和控制，以获得最理想的广告效果，由于各个企业或者网站的情况不同，因此在开展有关工作时所面对的问题并不完全一样，但至少有两个方面是类似的：一个是关键词的选择原则与技巧，另一方面是对关键词广告活动的跟踪控制问题。关键词时有较大的区别，例如生产某专用产品的企业，这种产品的名称应该就是最好的关键词，而对于一些通用性行业则很难通过一两个关键词就来反映出用户使用搜索引擎检索的主要方法。 时代营销在测试过程中对此进行了充分的分析和验证，下面根据时代营销网的特点以及在测试过程中的体会来说明关键词广告投放过程中值得注意的一般问题。\n
在google投放关键词广告时几个值得注意的问题:
（1）应尽量选择点击率较高的关键词\n
google提供了一个流量预测工具，值得注意的是，有些使用频率高的关键词未必获得高的点击率，因此google的关键词建议不能作为选择关键词的依据，仅供参考，最重要的还是自己对网站访问者有一定的了解，通过近期的流量统计资料看看用户使用频率最高的关键词有哪些，这样才能做到有的放矢。\n
（2）可同时选择多个关键词\n
由于关键词广告的费用总额由自己设定，因此并不受关键词数量多少的影响，因此在本测试过程中的第二、第三阶段采用增加关键词的方式了解更多与网络营销相关的关键词在google中的被点击情况。根据笔者在2002年5月份的一项研究，用户通过搜索引擎网络营销网站所使用的关键词有明显的分散性：读者使用“网络营销”这一关键词的比例仅为7.8%，与网络营销相关的通用的词并不多，往往是网络营销与其他各种词汇的组合，但其核心内容与“教程、下载、理论、方法、案例、管理”等相关，所有包含“网络营销”的关键词也只有30.7%。【详见： 网络营销关键词及其特点 】\n
正是因为这个原因，因此网络营销网站在google投放关键词广告时选择关键词需要从多方面入手，仅有少数几个关键词会大大影响被检索到的机会，否则，造成的可能结果是广告显示次数少，即使获得较高的点击率，但由于总的显示和点击次数比较少，广告的总体效果仍然不够明显。\n
（3）google关键词广告不一定获得显著效果\n
这当然不是否认google关键词广告的价值，但不同的行业、不同的网站、或者不同的关键词，所产生的效果并非完全一样的，有时即时获得较高的点击率，但由于广告显示总数较少，因此同样不能在短期内获得明显的推广效果。 时代营销的测试表明，如果与一般BANNER广告相比，1.2％的点击率应该算比较高了，但由于网络营销是一个相对专业的领域，每天实际的检索数量并不是很多，因此，点击率本身并不能说明最终效果，还应看点击数量。在时代营销本次测试活动中，设定了每天最高限额为10美元，但实际上每天点击所产生的费用远远不到10美元，这说明这次广告投放获得的最终效果（点击总数，即为网站带来的直接访问者）并不是很显著，对网站新增加的访问量微乎其微，从网站流量统计报告中也可以看出，在关键词广告投放期内，网站流量保持基本稳定，略有增长的访问量也并非都是google关键词广告所产生。\n
（4）定期跟踪分析关键词广告效果是必要的
对广告活动进行定期的跟踪记录是必要的，这样便于及时发现问题，对于点击率过低的关键词做出必要的调整（尽管google会根据关键词最近出现的情况自动禁止点击率低于0.3％的关键词继续显示广告，但如果长期处于广告被禁止的状态会贻误时机，并且对广告真实效果失去信心）。 如果点击率和点击数量都比较高，那么可能很快达到所设定的每日最高限额，广告便无法继续出现在google的检索结果中，这时可根据财务状况是否调整每日限额，以在较短时间内获得理想的营销效果。
（这是一个综述的，我感觉比较好，大家可以参考着来组合搜索服务产品，形成自己一定的特色，至少到目前，除了ggyy.cn的搜索产品组合有些特色外，再没有发现一个网络服务站点进行优秀的搜索产品组合，无非就是根商品上架一样往那一放，顶多加个打包或捆绑，建议从时间长短、客户心理特征等方面来考虑组合形式，会组合出许多种新产品品种的，如果必要，要放弃搜索自身的品牌概念，否则只会是给别人打牌子，点到为止，不便说破）\n
选择适合你的搜索引擎营销方法
选择适合你的搜索引擎营销方法
关于搜索引擎营销(SEM)，有一种普遍的看法，认为搜索引擎广告就等同于搜索引擎营销。实际上，广告活动仅仅是营销过程的一个组成部分。营销包括了品牌、销售、客户服务、分销、商展、广告等多种手段。因此，当你选择一家搜索引擎营销公司时，确信他们提供的是多种服务而不只是广告本身。\n
以下是不同类型的搜索引擎营销服务：\n
搜索引擎广告（paid placement）：
包括赞助商广告、付费排名广告和内容关联广告（即关键词广告及其引申）。搜索引擎广告根据付费的多少决定排名的先后。\n
搜索引擎优化(SEO)：\n搜索引擎优化根据搜索引擎自然排名的工作原理，结合网站设计、书写、代码编写以及链接等工作，最大限度地提高页面在所选关键词下的搜索结果中排名靠前的机会。\n
付费登录和目录（paid inclusion）：
付费登录专门针对于一些人工编辑的搜索引擎，如分类目录。但即使付费，也不能保证一定登录你的网站。英文Yahoo! 和 Business.com就是典型的提供付费登录目录的例子。\n
比较购物搜索引擎（Comparison Shopping）：
购物搜索引擎为人们提供方便地寻找、比较在线商品销售的信息，最有名的如DealTime, PriceGrabber.com, Froogle, 和Yahoo! Shopping。含电子商务在线购物网站的购物搜索引擎比其他搜索引擎表现更好。\n
并非所有的搜索引擎营销公司都提供以上全部类型的搜索引擎服务。采用哪种搜索引擎服务要看自己的需求。如果你不想修改网站设计，就选择搜索引擎广告。如果要重新设计网站，就应该找搜索引擎优化公司。What Search Engine Marketing Does Your Site Need?
域名用短横线隔开是否影响排名
域名当中带上你的关键词有助于排名。但域名词组之间是否需要短横线隔开？从用户使用的角度，短横线既不方便也不美观，但从搜索引擎排名的角度却更有利，虽然影响是微小的。\n
因为短横线隔开后的关键词组可以获得最多的词组搜索结果。但文件夹名和文件名词组用短横线对排名就起不了什么作用。Domain Name Dilemma: Do Dashes or Underscores Goose Google Rankings More?
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由 tristones 发表于 2003年12月05日 下午02時17分